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#makeitcount y el éxito del webranding

Posted in Autores, Cine, Fotografía, Internet, Twitter with tags , on abril 24, 2012 by camadorz

El uso de la web y las redes sociales con fines promocionales es el Santo Grial de las marcas que buscan reconocimiento o fidelidad por parte de los usuarios. Pocas lo han intentado y son menos las que lo han hecho con éxito. Sorprende por ello la campaña #makeitcount que Nike ha lanzado en su sitio web.

La razón de la campaña es la promoción de la Fuelband, una pulsera que calcula, no las calorías perdidas durante el ejercicio realizado, sino la energía utilizada. El concepto es simple: ¿Qué tanta energía aplicas en lo que haces? A través de esta campaña, Nike busca relacionar Energía con Pasión, Intensidad y Esfuerzo. Algo así como E=P+I+E

El video con que la campaña se dio a conocer era sencillo, armado con material stock de películas, caricaturas, videos deportivos y noticias. Efectivo, pero fácilmente olvidable.

Fue hasta que el videasta Casey Neistat, conocido por sus irreverentes trabajos en la red, entró a la campaña que ésta se catapultó a la categoría de fenómeno en la redes sociales.

Neistat es una marca en sí mismo. Audaz, terco, tenaz y divertido era el perfil perfecto para la campaña de Nike.

Desde su integración a la estrategia de Nike, Neistat registró el producto, su uso y el potencial que la campaña podía tener en las redes sociales.

El primero de los videos realizados fue sobre el evento de presentación de la campaña. Un clip de 3mins donde se muestra de una manera muy lúdica  el uso de la pulsera.

El segundo video siguió a tres deportistas en sus distintas rutinas. Un video fresco, dinámico y con una narrativa alejada del promocional y más cerca del reportaje documental.

Pero fue el tercer video, ya dentro de la campaña promocional para el sitio web, que Neistat sacó la artillería pesada. Un producto completamente fuera de la línea del marketing convencional, más cercano al desmadre entre cuates se convirtió, en pocos días, en uno de los videos más vistos en youtube.

Lo que Neistat logró para la campaña de Nike es invaluable: crear fidelidad con un producto. Y lo hizo a través de la regla más convencional del Marketing: sé fiel al espíritu del producto, no del cliente.

Hay ocasiones en que los propios clientes pierden la brújula en cuanto al espíritu del producto se refiere. Son los creativos como Neistat quienes les recuerdan el verdadero significado de su marca.

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Bob Esponja hipermoderno

Posted in Animación, Facebook, Twitter with tags , , , , on julio 11, 2011 by deepfocusmagazine

Justo mañana, cuando estamos en medio de la permanente sorpresa de los medios como una constante confirmación de aquello que desaparece para ser sustituido por las redes sociales, viene otro cambio revolucionario: Bob Esponja, el mismo personaje animado que ha cautivado a millones, presenta la «precuela» de un episodio que se estrenará el 15 de julio en Twitter.

Lo innovador de esta modalidad de presentación es que se dará a conocer una variante de transmisión y manejo de contenidos que no se ligan en forma directa con la animación cuadro por cuadro, sino la supuesta cobertura del evento que da nombre al episodio que se narrará en Twitter: The Ice Race Cometh, a celebrarse en Fondo de Bikini, con una carrera en la que participa toda la galería de personajes de la serie.

Esta cobertura y la incursión en esta modalidad serán desde el 12 de julio, para celebrar el estreno del episodio Frozen Face Off, tres días después, a las 8 de la noche en Estados Unidos.

Aquellos interesados en participar y acceder a semejante opción, ya ni siquiera de animación sino narración ligada directamente a la construcción de un personaje, pueden acudir a la página oficial en Facebook, donde también habrá seguimiento especial y una cuenta regresiva hasta el estreno del nuevo episodio.

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