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#makeitcount y el éxito del webranding

Posted in Autores, Cine, Fotografía, Internet, Twitter with tags , on abril 24, 2012 by camadorz

El uso de la web y las redes sociales con fines promocionales es el Santo Grial de las marcas que buscan reconocimiento o fidelidad por parte de los usuarios. Pocas lo han intentado y son menos las que lo han hecho con éxito. Sorprende por ello la campaña #makeitcount que Nike ha lanzado en su sitio web.

La razón de la campaña es la promoción de la Fuelband, una pulsera que calcula, no las calorías perdidas durante el ejercicio realizado, sino la energía utilizada. El concepto es simple: ¿Qué tanta energía aplicas en lo que haces? A través de esta campaña, Nike busca relacionar Energía con Pasión, Intensidad y Esfuerzo. Algo así como E=P+I+E

El video con que la campaña se dio a conocer era sencillo, armado con material stock de películas, caricaturas, videos deportivos y noticias. Efectivo, pero fácilmente olvidable.

Fue hasta que el videasta Casey Neistat, conocido por sus irreverentes trabajos en la red, entró a la campaña que ésta se catapultó a la categoría de fenómeno en la redes sociales.

Neistat es una marca en sí mismo. Audaz, terco, tenaz y divertido era el perfil perfecto para la campaña de Nike.

Desde su integración a la estrategia de Nike, Neistat registró el producto, su uso y el potencial que la campaña podía tener en las redes sociales.

El primero de los videos realizados fue sobre el evento de presentación de la campaña. Un clip de 3mins donde se muestra de una manera muy lúdica  el uso de la pulsera.

El segundo video siguió a tres deportistas en sus distintas rutinas. Un video fresco, dinámico y con una narrativa alejada del promocional y más cerca del reportaje documental.

Pero fue el tercer video, ya dentro de la campaña promocional para el sitio web, que Neistat sacó la artillería pesada. Un producto completamente fuera de la línea del marketing convencional, más cercano al desmadre entre cuates se convirtió, en pocos días, en uno de los videos más vistos en youtube.

Lo que Neistat logró para la campaña de Nike es invaluable: crear fidelidad con un producto. Y lo hizo a través de la regla más convencional del Marketing: sé fiel al espíritu del producto, no del cliente.

Hay ocasiones en que los propios clientes pierden la brújula en cuanto al espíritu del producto se refiere. Son los creativos como Neistat quienes les recuerdan el verdadero significado de su marca.

Vodo.net, una paradoja moderna de la distribución

Posted in Autores, Bittorrent, Cine, Internet with tags , , , on julio 23, 2011 by deepfocusmagazine

Generalmente se asume un aire de imposibilidad y derrota cuando un trabajo cinematográfico debe emprender el largo camino que representa tocar puertas para obtener el apoyo de patrocinadores, fondos para costear la producción, recursos para rentar equipo y tiempo de edición, entre otros.

Sólo los tenaces y astutos sobreviven la faena y mucho menos logran que ese trabajo —sí, de la peor manera posible— realmente se exprese como un filme que inspire no nada más respeto ante la dificultad de todo el proceso, sino que sea visto como una cinta que extienda el lenguaje cinematográfico, al margen de cualquier buena intención.

Pero las nuevas tecnologías hasta eso están cambiando.

Aunque es de todos sabida la insistencia de las industrias de producción que, desde la aparición de internet, no han hecho otra cosa sino quejarse, inventar nuevas leyes para impedir la piratería y han creado cuanto artefacto se les ha ocurrido para mantener su anterior régimen de ganancias millonarias, poco es lo que han logrado para evitar la libertad que presenta el ciberespacio. De hecho, en lugar de formar alianzas o mejorar la calidad del antiguo sistema, se han limitado a entorpecer el acceso que representa el intercambio de archivos.

Ya en esas, un nuevo pionero ha incursionado en este ámbito: vodo.net

Gran parte de la piratería actual de películas, series de televisión y música, no es otra cosa que desconocimiento y falta de acceso a la tecnología. Lo que usualmente se maneja para descargar los archivos internet de cada una de esas producciones suele ser el sistema bittorrent, un protocolo de transferencia de información que consiste en una premisa básica y bastante difícil de controlar por parte de los grandes productores, así como servidores condicionados.

Consiste en la creación de un archivo indicador que condensa en una micro base de datos el contenido de una carpeta, un archivo o un grupo de carpetas. El archivo torrent se sube a un servidor público para su descarga y, cuando haya alguien interesado en los contenidos, mediante un cliente que administre archivos torrent se puede iniciar la descarga de tales archivos hasta haber duplicado el contenido en una computadora remota.

Este sistema funciona a partir del intercambio de archivos de un usuario que provee a otros usuarios cierta información, pero es un sistema que consiste en una clave básica: compartir significa permitir que otros accedan a dichos materiales hasta haber compartido el 100 por ciento de los archivos que se diseminará en la red, no antes. No se puede borrar ni modificar los archivos alojados en la computadora hasta haber devuelto lo que se tomó.

De allí sale toda la piratería actual, de gente que no sabe leer inglés, que no sabe usar protocolos, que no tiene computadoras o que de plano no le interesa manejar una.

Pero este proceso se ha transformado en la actual libertad de una generación de realizadores cinematográficos que han hecho de semejante nueva herramienta, un cambio de paradigma en Vodo.net.

¿En qué consiste? Mediante el uso de bittorrent y a través de notificaciones, los autores que han producido uno u otro trabajo, promueven sus realizaciones de tal forma que un público interesado descargue sus filmes, sin otro intermedio que la computadora y la página de Vodo.

Esta clase de iniciativa podría considerarse innecesaria y hasta fallida gracias a la presencia de You Tube, pero la gran diferencia consiste en que se trata de material de alta definición en formatos que se pueden reproducir en equipo DVD con capacidad para manejar archivos DivX/Xvid, así como BluRay por su capacidad para identificar ficheros MKV (matroska).

Eso es por una parte. Por la otra, algunos de los proyectos se han costeado por la participación de los visitantes a la página.

Pero de eso se hablará en la siguiente entrega.

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