Archivo para abril, 2012

#makeitcount y el éxito del webranding

Posted in Autores, Cine, Fotografía, Internet, Twitter with tags , on abril 24, 2012 by camadorz

El uso de la web y las redes sociales con fines promocionales es el Santo Grial de las marcas que buscan reconocimiento o fidelidad por parte de los usuarios. Pocas lo han intentado y son menos las que lo han hecho con éxito. Sorprende por ello la campaña #makeitcount que Nike ha lanzado en su sitio web.

La razón de la campaña es la promoción de la Fuelband, una pulsera que calcula, no las calorías perdidas durante el ejercicio realizado, sino la energía utilizada. El concepto es simple: ¿Qué tanta energía aplicas en lo que haces? A través de esta campaña, Nike busca relacionar Energía con Pasión, Intensidad y Esfuerzo. Algo así como E=P+I+E

El video con que la campaña se dio a conocer era sencillo, armado con material stock de películas, caricaturas, videos deportivos y noticias. Efectivo, pero fácilmente olvidable.

Fue hasta que el videasta Casey Neistat, conocido por sus irreverentes trabajos en la red, entró a la campaña que ésta se catapultó a la categoría de fenómeno en la redes sociales.

Neistat es una marca en sí mismo. Audaz, terco, tenaz y divertido era el perfil perfecto para la campaña de Nike.

Desde su integración a la estrategia de Nike, Neistat registró el producto, su uso y el potencial que la campaña podía tener en las redes sociales.

El primero de los videos realizados fue sobre el evento de presentación de la campaña. Un clip de 3mins donde se muestra de una manera muy lúdica  el uso de la pulsera.

El segundo video siguió a tres deportistas en sus distintas rutinas. Un video fresco, dinámico y con una narrativa alejada del promocional y más cerca del reportaje documental.

Pero fue el tercer video, ya dentro de la campaña promocional para el sitio web, que Neistat sacó la artillería pesada. Un producto completamente fuera de la línea del marketing convencional, más cercano al desmadre entre cuates se convirtió, en pocos días, en uno de los videos más vistos en youtube.

Lo que Neistat logró para la campaña de Nike es invaluable: crear fidelidad con un producto. Y lo hizo a través de la regla más convencional del Marketing: sé fiel al espíritu del producto, no del cliente.

Hay ocasiones en que los propios clientes pierden la brújula en cuanto al espíritu del producto se refiere. Son los creativos como Neistat quienes les recuerdan el verdadero significado de su marca.

3D: La “realidad amplificada”

Posted in Autores with tags , , , on abril 5, 2012 by deepfocusmagazine

Pero la pregunta persiste, ¿es válido sentir alguna forma de inquietud frente al manejo de la imagen y cómo esta trasciende en el ser humano?

En ese sentido, durante el siglo xx algunas de las ficciones literarias y cinematográficas centrarían el interés de sus argumentos en el uso de dispositivos diseñados para experimentar una percepción de la realidad; cuando se hace retrospectiva, tienen más que ver con el empleo parcial de la vista que el universo de la sensualidad humana.

Esa discrepancia pronto se convirtió en dilema filosófico acerca tanto de la imagen como la parcial referencia desde la que se registra el conjunto completo de lo real. De hecho, la mirada se convertiría, ya con tecnología militar y control carcelarío, en instrumento de poder.

Es decir, tras el imago, allí donde la identificación con lo social es también identificación con la propia personalidad; allí donde se construye la imagen, el temor es que a su vez se construya control.

Justo en ese renglón, la mañana del 4 de abril de 2012 se hizo público el siguiente video:

Pero eso, que se podría visualizar como una forma de juego, de ciencia ficción, en realidad es la siguiente etapa de lo que inició con los smartphones y la meta es que se produzcan para su venta al público al término del presente año.

Eso que en su momento planteó Corning con el video A Day Made of Glass, incluso se percibe inocente, puesto que su capacidad para desarrollar la tecnología con que se dieron a conocer, en el proyecto Google Glass ya aparece aplicado. Wired dedicó todo un artículo en el que no escatima su asombro al referir que la noticia es resultado de una dirección ejecutiva inmersa en el desarrollo de este y más procesos cuyos resultados aparecerán poco a poco en el transcurso de los siguientes meses.

Así las cosas, ¿qué tan rápido va la tecnología de la imagen?

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